浙江宣扬：MCN组织不能“唯流量论”

liukang20242个月前 (05-02)718吃瓜399

近来，“点读机女孩”沉痾入院医治的视频被网友扒出是上一年库存，诈骗群众爱情。涉事MCN组织紧迫致歉，称忧虑实时发布视频的言论影响可能对演员家人和医院构成困扰，所以才错时发布。

这一事情并非偶发。它反映出长期以来，一些MCN组织奉行“唯流量论”，全部向流量看，即便“黑红”也是红，屡次应战公序良俗乃至法令底线，引发了网友对MCN组织乱象的重视和评论。今日，咱们来说一说MCN组织那些事儿。

一

MCN组织全称为Multi-Channel Network，2017年以来在国内渐成趋势。简略来说，MCN组织的主要职责是为内容创造者供给全方位的创造辅导和流量扶持，一起为广告主定制适宜的推行战略，完成广告作用最大化。

一般来说，MCN组织有三重“身份”。

一是网红经纪人。常常冲浪的朋友可能会发现，一些网红总是忽然横空出世，昨日还寂寂无名，今朝就人尽皆知。现实上这些网红背面，往往都有着一个MCN组织，为其量身打造了一套“出圈方案”。据统计，在头部网络渠道粉丝量超千万的网红达人中，约四成已与MCN组织签约。某要点渠道入驻的MCN相关账号乃至超越30万个，年均出产信息超3300万条。

二是论题制作者。互联网上的信息是海量的，无论是日常共享、美妆时髦仍是常识科普、故事演绎，想要捉住特定受众的心，离不开找准赛道、制作论题。而MCN组织拿手经过拼装“爆款”内容要素，逐步完成内容创造的工业化、规模化和IP化，让一个个论题成为抢手。

三是流量操盘手。在以流量为风向标的互联网年代，“流量扶持”是MCN组织的招牌动作。不同渠道的算法规矩与用户特色各有偏重，因而MCN组织有单人作战没有的优势，比方长于拟定针对性的运营战略，并能让组织内部的创造者互推引流，完成抱团开展。

从内容出产、传达到投流，MCN组织都有一套可仿制衍生的变现模板，在直播带货、短视频带货炽热的当下，咱们在直播间买到的产品中，其间大约就有一部分钱会流到MCN组织的“口袋”。

二

有人曾对互联网年代作出预言：每个人都可能在15分钟内知名，每个人都能知名15分钟。而现在，短视频将这15分钟缩短至15秒。网红的“一夜爆红”与“一夜塌房”都在转瞬之间。这背面离不开MCN这一重要推手，也在热度更迭间，留下一地鸡毛。

有的流量至上，为博眼球不择手法。一些MCN以摆拍、诽谤、假造剧本等诈骗网友，乃至还将老年人、儿童当作“流量暗码”。有的专门去偏僻山区物色人选，孵化清一色的白叟“卖惨”直播；有的为了牟利打造“网红儿童”，小女子摇身一变为老练的美妆博主，小男孩蒙眼走钢丝......

比方，四川大凉山网红赵灵儿和曲布曾以感人的贫穷故事和动听的爱情招引了一大批粉丝，后来被点破居然是MCN组织编列的一场圈套。该组织选取当地无人居住的残垣破壁等为直播布景，策划剧本和话术，以“大凉山原生态”为卖点，发布博人眼球的情节短视频，以此收割流量。

有的内部办理混乱，利益胶葛惹争议。近年来，MCN组织与签约网红之间的胶葛引发了社会广泛重视。因为一些MCN采纳广撒网、快脱身的方法，海量签约自媒体账号，只要点培育潜力选手，却在合同里为“小白网红”们设下天坑——极高的抽成比、较长的签约时刻与天价违约金，套路重重。

一起，跟着一些网红知名度的进步，两边对利益分红发生较大不合，从而引发胶葛。而这些胶葛一旦处理欠好，往往同归于尽，乃至会导致一些高质量账号从此隐姓埋名。

有的著作质量低下，对社会构成不良演示。有陈述显现，2022年，我国MCN组织数量超越4万家，估计2025年将超越6万家。低门槛和高开放性，导致了MCN组织质量的良莠不齐。

为了赶风口、蹭热度，一些MCN会挑选抢手范畴或许渠道进行布局，缺少差异化的内容战略和运营形式，“流水线”式出产很多同质化网红。而对这些孵化出的账号，往往缺少有用的监管手法，乃至怂恿其发布一些有争议性的内容来获取重视。比方，有的MCN组织操作旗下账号蹭热门事情，鼓动网民敌对，打乱网络次序。

三

互联网年代，MCN组织关于整合网络资源、常识共享分散、推进电商开展起到了积极作用。被流量成果，也要警觉被流量反噬。若任其粗野成长，则对网络传达次序乃至社会公序良俗构成极大冲击。怎么让MCN组织走上标准开展之路，是一项需求多管齐下的工程。

让法令的牙齿更尖利一些。近年来，有关部门密布出台《网络信息内容生态办理规则》《网络扮演经营活动办理办法》《网络视听节目内容审阅公例》《网络主播行为标准》等法规，既给网络主播的直播活动划定红线，也对MCN组织行为作出了明晰标准。2023年，中心网信办《关于加强自媒体办理的告诉》，要求加大对“自媒体”所属MCN组织办理力度。

这些法规的宗旨之一是让背面的MCN组织在其账号违法违规后承担起相应的职责，MCN组织无法“缓兵之计”，不能“独善其身”。在法令体系逐步完善的一起，咱们也等待有关部门可以重拳出击，对违法违规的组织决断采纳处分办法，一起发布违法违规事例，给企图违法违规者以震撼。

把渠道的职责压得更实一些。作为流量的聚集地，树立明晰、合理的信息传达规矩是渠道的职责所在。渠道一方面要守土有责，对发布的内容全面实行审阅职责，尤其是MCN组织代运营的账号更要加强审阅和现实把关。《关于加强自媒体办理的告诉》就提出，关于使用签约账号联动炒作、屡次呈现违规行为的MCN组织，网站渠道应当采纳暂停盈利权限、约束供给服务、入驻清退等处置办法。另一方面要守土有方，经过探究科学高效的办理方法，让监管落到实处，防止对问题账号进行一封了之等简略化处理。

让MCN组织自律意识更强一些。眼前的流量盈利仅仅一时，怎么行稳致远才是成功的要害。MCN组织要想走得久远，务必要严格遵守网络道德与法令法规，把扶持优质内容作为安居乐业的根底。尤其是面临接二连三的互联网“信任危机”，唯有遵循社会职责，以诚信为本，才干不断提高竞争力以及本身的商业价值。具体来说，还要健全内部办理制度，加强对所属账号和合作网红的训练引导，一起抵抗违反公序良俗、跨越法令底线，无下限、无底线博“流量”的行为。

来历：浙江宣扬

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