主编有情绪｜认养一头牛广告翻车：构思与观感因何脱节
近来，乳业品牌认养一头牛的一则广告引起争议。
杭州、上海多个地铁站内，认养一头牛的海报广告语显现，“COWS直聘，找作业，直接跟老板哞！”另外在杭州一小区电梯内，其一则广告海报语则称“换岗吧！奶牛，传闻你们场晒不到太阳？”
有网友以为，这些广告“像是在嘲讽打工人”。
对此，认养一头牛作业人员回应媒体记者，称构思是想表达，对奶牛的注重就像招聘人才相同，传达品牌草场环境的优胜。并表明该广告已获得BOSS直聘品牌方面的答应。
从常理来看，凡是正常的企业，都不会闲着没事花时间吃力拍条广告，去嘲讽自己的顾客：看不到任何优点，损人不利己的事，又何须去做？
可这条广告又是因何翻车，引起网友的恶感呢？
由于构思与观感的脱节。
求职是与每个打工人休戚相关的论题，求职者换岗，不像广告中的奶牛相同，为了寻求更好的阳光雨露，而是为了家庭与日子。
关于求职者来说，作业是生计大事，更是敏感论题。
招聘求职渠道常把招聘对接的功率，入驻企业的数量和真实性等作为广告点，并不是由于渠道的广告构思者不会戏弄，而是他们恰恰知道：作业论题，是不该该被容易戏弄的。
认养一头牛广告的翻车，不是他们产品的问题，而是其广告调性与大众的感观真实方枘圆凿。
网友并非排挤构思，可构思需求土壤、需求受众、需求传达与了解。假如构思无法明晰表述观念，并精确传达给方针客群，很难以为其完成了原本的价值。
是新颖的巧思，仍是拍脑袋想当然的产品，终要交由商场与大众来查验。但任何企业在营销中平衡构思与共情，尤其是在触及社会热门时，需愈加慎重地评价潜在危险。
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其实125%的关税与145%的关税，关于我国对美出口形成的影响是没有差异的。没想到，这个由于管用欠好而导致的技能过错， 又让美国的道琼斯指数暴降一千多点。
145%的关税会让我国对美国的出口变成零吗？短期是不行能的。据美国商务部的计算，2024年美国从我国进口了价值4400亿美元的产品。这些产品大部分是美国人日常日子运用的必需品，例如手机、电脑、家具、家电、鞋等产品。美国不行能在一个星期、一个月，或许一年后，找到能够供给如此庞大和广泛产品的国家。2008年美国有个记者写了一本书《没有我国制作的一年》，书中记录了她家一年之内不必我国制作产品后遇到的窘境。她的孩子生日没有蜡烛可点，没有游戏可玩，也没有装修圣诞节的圣诞树。她在书中的结论是：没有我国制作的日子，几乎是不行能的。
美国的进口商现在焦虑的是，假如找不到其他国家的供货商，持续从我国进口产品，多出来的145%的关税怎么交纳？钱从哪里来？
苹果公司和沃尔玛超市可能是最焦虑的美国进口商。虽然苹果这几年不断朝越南和印度搬运产能，90%的苹果产品依然是“Assembled in China。” 2024年苹果公司在美国商场出售了价值大约为1250亿美元的iPhone、iPad、iMac、iWatch、AirPods等产品。依据我的预算，这些从我国进口销往美国的苹果产品的通关总价值大约为700亿美元。
假如苹果本年从我国进口相同数量的产品销往美国商场，并为700亿美元货品付出145%的关税，意味着要为特朗普政府贡献1015亿美元的“买路钱”。苹果是现金最为足够的美国公司，财大气粗，能够付出这笔钱。可是，“买路钱”比货品都贵，苹果的股东一定有被掠夺的感觉吧？声称“供应链大师”的库克，为了节约本钱把苹果产品的制作悉数外包了，他应该心痛这1015亿美元的“买路钱”吧？
假如苹果公司以为美国的“果粉”粘性很高，能够使用提价的方法把关税转嫁给顾客，据我的预算，苹果产品的零售价需求涨90%，才能够完成关税悉数转嫁给顾客的意图。现在iPhone 16 Pro Max 256GB在苹果美国的官网价格是1199美元，提价90%后变成2278美元。这个价格关于美国的百万富翁应该是小菜一碟，但不知道一般美国人是否还会拿出两千多美元来购买iPhone。
沃尔玛是美国廉价日子用品的大卖场，美国低收入阶级的购物中心。沃尔玛的产品大约20%是从我国进口的。据我的预算，2024年沃尔玛从我国进口了大约680亿美元的产品。假如沃尔玛在2025年从我国进口的产品价值不变，145%的关税税率意味着沃尔玛要付出986亿美元的关税。沃尔玛的毛利只要23%，远远低于iPhone 60%的毛利。假如沃尔玛自己付出关税，从我国进口产品就完全是亏本的生意。假如沃尔玛把关税转嫁给美国顾客，沃尔马就必须把“Made in China” 产品的价格进步112%。
沃尔玛近期被曝要求我国供货商下降价格来承当关税本钱。作为零售业巨子的沃尔玛有店大欺客的习气，也有压榨供货商的才能。现在中美贸易战处于相持阶段，假如我国的出口商团结起来，回绝降价，一起我国政府祭出反垄断利器阻挠沃尔玛搬运关税的担负妄图，就能够完成让美国进口商和顾客为了特朗普的关税担负分配进行博弈的局势了。当美国企业和顾客为关税担负而苦楚时，特朗普的关税战就会完全烂尾。
（文章仅代表作者观念。）
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